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釜底抽薪!蘋果新機僅售2800 嚴重沖擊國產機市場?

10月14日,著名分析師郭明錤發布了其最新的報告,報告預測了蘋果將于2020年Q1發布一款新機iPhone SE2的信息,而且這款手機的外觀設計與硬件規格將與iPhone 8相似。最為關鍵的是,郭明錤還發布了關于iPhone SE2策略定價的分析,并預測該款新機售價為399美元,約合人民幣2800元。

眾所周知,蘋果手機從推出至今,給人的印象都是高端且昂貴。當然,iPhone在設計、功能、系統及生態上都有很大優勢,這也讓蘋果有足夠的底氣將其產品價格持續抬高。藉由如此高的定價,蘋果在過去十多年中也坐擁著手機界絕大多數的利潤。即便是如今,iPhone在銷量上落后于三星及華為,但高利潤的現狀也未曾改變。但現在,蘋果即將推出的低價手機或將徹底改變這一局面。

釜底抽薪!蘋果新機僅售2800 嚴重沖擊國產機市場?

從所公布的報告來看,郭明錤預測iPhone SE2外觀設計和大部分的硬件規格將與iPhone 8類似,而這一點也體現在了配置上。根據預測,iPhone SE2將采用與iPhone 11系列相同的A13芯片,內存為3GB LPDDR4X,有64GB和128GB兩個存儲版本,同時還有深空灰、白、紅三種顏色可選,此外iPhone SE2還移除了壓力感應模塊(3D Touch),而采用Haptic Touch替代。

而在尺寸上,蘋果也延續了上一代iPhone SE的風格,不過由于機身類似iPhone 8,在尺寸上可能將從4英寸擴大到4.7英寸。不過,在如今普遍5.5英寸以上的時代,即便是4.7英寸的手機也屬于小屏幕的范疇,但這對于那些偏愛小尺寸屏幕手機的消費者而言,無疑是個好消息。

同時,報告中顯示,這款手機也將成為iPhone 6與6S系列持有者的最佳換機選擇。而iPhone 6與6S系列手機,目前在全球共擁有1.7~2億的使用者。據悉,iPhone SE2的上游供應商將每月生產200萬~400萬臺,預計2020年全年售出3000萬臺設備。不僅如此,由于售價相對偏低,iPhone SE2將與許多國產手機正面對決。

另據IDC所發布的2019年Q2季度中國前五大智能手機廠商數據顯示,排名前五的分別為華為(37.0%)、vivo(18.3%)、OPPO(18.2%)、小米(11.7%)、蘋果(6.7%)。而全球手機銷量數據統計則是三星(22.7%)、華為(17.6%)、蘋果(10.1%)、小米(9.7%)、OPPO(8.9%)。值得注意的是,蘋果在Q2季度的銷量同比下滑18.2%,這也迫使蘋果不得不拿出一款產品來重新提振自己的業績。

釜底抽薪!蘋果新機僅售2800 嚴重沖擊國產機市場?

若單以中國手機市場來看,通常分為低端機(百元檔)、中端機(千元檔)、高端機(兩千元檔)、旗艦機(三千元及以上)。如果蘋果即將發布的iPhone SE2售價真為2800元,則會歸于高端機檔位。據相關數據顯示,2019年5月,中國大陸整體手機線下市場銷量為2249萬臺,而線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80%左右,其中兩千元檔(2000~2999元)所占份額為16.7%,結合過去兩千元檔所占份額取平均值18%。

今年,國家工信部也發布了一組數據顯示,2018年全國凈增移動電話(手機)用戶達到1.49億戶,總數達到15.7億戶,這意味著在兩千元檔用戶數達到了2.826億。如此龐大的用戶群體,也成為了許多廠商的基本盤。畢竟,兩千元檔市場大多數用戶都是從千元機或百元機跳轉而來,同時也是未來旗艦機的潛在購買用戶,畢竟這時候在系統生態上用戶已經對各大廠商產生一定粘性。

如果iPhone SE2果真定價在兩千元檔,無疑是一招釜底抽薪之計。依靠蘋果自身的品牌效應,加之生態上的優勢,足以吸引更多的用戶去選擇。畢竟只需要花費2800元,便能體驗到iOS系統,且享受到蘋果生態,還是很劃算的。

結合近期的消息,蘋果已經將iPhone 11 Pro Max的訂單下調了10%,主要原因是昂貴的價格未能激發消費者的購買欲。顯然,蘋果也意識到了自己品牌售價的天花板,有意的削減了價格偏高的機型訂單。從這一點來看,蘋果也極有可能在未來向低價手機領域進軍。

但對于國內廠商而言,蘋果將其新機產品價位降至兩千元檔,將可能影響到各廠商的戰略布局,尤其對各大廠商的高端機及旗艦機銷量都會帶來一定影響,這種影響在過去是從未遇見過的。

此外,即便是在Android領域,開放性也逐漸受到了一些限制,比如限制第三方全面屏手勢,主推Android 10的手勢操作。谷歌還宣布,在2020年1月31日起,新手機將全面裝載Android 10系統,禁止再搭載此前的版本。雖然谷歌此舉對于國內市場影響不大,但也不排除未來會推出其他更為封閉的措施。

回到iPhone SE2,雖然預測價格為399美元,但受到關稅影響,當初iPhone SE的首發價格為3288元,以此來看,iPhone SE2的價格也不會相差太多。不論怎樣,在如今技術不再握有絕對優勢的情況下,蘋果放下身段與其他廠商肉搏也是遲早的事。不過,對于蘋果而言,低價產品顯然是市場競爭的利器,但這對蘋果一直以來的品牌必定會有一定影響,想要回到過去那樣的品牌高度已經很難。而對于國內廠商而言,守住2000元檔,將成為未來在5G換機潮中的關鍵一戰,這或許也意味著新一輪的行業洗牌即將開啟。

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